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情人节之际，国产造车新势力之一的蔚来却遭遇了接连翻车。

2月13日晚间，上海市徐汇区港汇广场附近发生一起交通事故，一辆蔚来试驾汽车冲上人行道，致行人一死一伤。 据报道，乘客在试驾的过程中出了事故，该女子一时心慌将油门误当成刹车，撞上了行人。 被撞者是一对母子，其中儿子重伤，母亲则不幸身亡。 目前，肇事司机已经被控制，至于事故的具体细节，警方还在进一步调查处理中。 但戏剧性的是情人节当天，蔚来员工的营销文案也变成了“翻车现场”。 一位成都某蔚来门店员工今日在朋友圈发布文案称： “大部分男人收到的第一束鲜花，都是在自己的坟前。今天打卡蔚来空间，领取属于自己的鲜花吧。”很多人表示这个营销文案过于“阴间”，好好的情人节，愣是给渲染出了清明节的味道。 考虑到蔚来的试驾车辆刚刚发生了一死一伤的事故，前脚刚撞死人，后脚又是上坟又是送花，这真成了殡葬一条龙服务了。 很快，这段晦气的营销文案被人民网专门发文评论：《如此营销“鬼”才，让蔚来难有未来》 据悉，情人节营销翻车事件发生后，该员工已在朋友圈道歉，但是蔚来的这波营销操作狠狠地败了一波路人缘。 其实近年来因为营销文案惨烈翻车，导致公司被大众口诛笔伐的公司，又何止蔚来一个。 小鹏：文案肉麻，故事尴尬国产造车新势力的另一家，小鹏汽车，它的老板何小鹏去年10月份曾发了一段温情小故事来搞感情营销，但奈何文案过分肉麻、故事剧情过分玄幻，导致大批网友看到后鸡皮疙瘩掉了一地。 何小鹏的故事是这么说的： “昨天收到一份珍贵的礼物：西安的G3老车主张女士带着家人来到门店置换G9，女儿这几年上小学一直是坐着G3去的，对G3非常有感情，面对分离，在现场泣不成声。最后小朋友跟我们的工作人员要了几张纸巾，大家还以为她是擦眼泪用，没想到她用纸巾写了一段话，偷偷地留在车里。昨天，我们整备车辆的同学发现了这个纸条，大家相继传阅，一天的时间传遍了整个公司。这张纸条激励了我们很多人，让我们更加坚信，我们做的这件事情是多么的有意义。”“换了辆新车导致车主泣不成声”、“用纸巾写了一段鼓励的话偷偷留在车里”，这些古老又肉麻的桥段，很难想象竟然出现在互联网“新势力”的营销文案里。 而且明明只要把纸条拍下来发全员群就足够了，还非得把这个写字的纸巾人人传阅。作为一家科技公司，这一幕实在是戏剧性太强。 显然这个为了博得好感的温情故事并没有被读者买账，甚至招致了一边倒的恶评。 奥迪：营销文案大段抄袭同属车企的奥迪在去年9月的“小满”节气营销文案就被揪出严重抄袭，甚至连拍这个广告的演员刘德华都受到了牵连。 刘德华发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于策划团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和策划公司现正认真处理中。 小米：得屌丝者得天下小米手机从诞生之日起就以高性价比的形象深入人心，但是2020年小米高管的一句“得屌丝者得天下！”立马让自己最忠实的消费群体感觉遭受到了侮辱。 嘲讽了自己的用户当然没有好果子吃，很快小米的形象在网上恶评如潮。 说出此番言论的高管王嵋只好向小米公司请辞，事件才得到了一定程度的平息。 腾讯：当我们忙着致敬青年时，青年们正在睡觉前年的五四青年节，腾讯的公关总监张军发布了一条微博写道：“当我们忙着做各种致敬青年的策划时，青年们正在睡觉”。 此番言论很快引发了争议，“如何看待腾讯张军青年言论”话题上了微博热搜，阅读数多达1.2亿之多。 前脚说自己致敬青年，后脚就嫌弃，青年们正常休息，这到底算是哪门子致敬？ 网友们当然也不惯着这位大厂高管： “对青年最大的敬意就是让青年好好睡个觉”。 “黄鼠狼给鸡拜年，鸡居然还没有起床。” 盒马鲜生：让物价回归1948盒马鲜生曾策划了一场“民国集市”的活动，但偏偏海报上的一句文案——“让物价回归1948”惹了大争议。 要知道，1948年是中国近代史中有名的通货膨胀最严重的时期之一。 1948在上海一斤猪肉的价格一度达到了240万法币，物价飞涨民不聊生。 中华上下五千年，邪门的是，盒马鲜生的营销的文案不偏不倚地选在了1948年。 盒马来这么一出，让人感觉他们的文案团队确实不太有文化的样子。 花呗：借钱旅游请客过生日20年10月份蚂蚁花呗推出的一系列打亲情牌、励志牌的系列广告，就招致了用户极大的反感。 比如“分期付款没压力，梦幻海岛想去就去”。海报内容是两个女生用花呗在海滩度假。 “请客做东有面子，轻轻松松下月还！上支付宝用花呗！” “我害怕我的世界只有两点一线，要活成我想要的样子”，海报内容是刚毕业的大学生用花呗开始了自己的环球旅行。 这系列广告里，蚂蚁花呗却将其过度美化超前消费，将其展现成一件对所有人都好的事，有误导人的嫌疑，被大量网友质疑其“用心险恶”。 公司的营销宣发本来是为了凸显自家产品的优势，突出企业的良好形象，促进产品的销售，但是如果营销的文案不走心，甚至搞出了“阴间文案”，那就非但不是锦上添花，更像是火上浇油。 最后牛大叔还是要再说一句，以上营销文案惨烈翻车的净是些互联网公司，如果市场宣发的团队们实在说不出人话，那还是建议用chatGPT吧。

关键词： 泣不成声 珍贵的礼物